ازخودبیگانگی رسانه‌ای: تفاوت میان نسخه‌ها

دیوید رایزمن‌اندیشمند ارتباطات اجتماعی بر این عقیده است که در جوامع مصرف‌گرا و بازارزده همه چیز، از جمله علایق و نیازهای انسان را تبلیغات رسانه‌ای وسائل ارتباط جمعی تعیین می‌کند؛ افراد استقلالی از خود نداشته و از خود بیگانه شده، دنباله‌رو دیگرانی هستند که در بازار، منافعی دارند. از این‌رو افراد جامعه تحت تاثیر تبلیغات رسانه‌ای سعی می‌کنند از رفتار دیگرانی که صاحبان منافع کلان در بازار مصرف هستند اطلاع حاصل کنند و آنگاه با تقلید از رفتار آنها خود را همرنگ جماعت کنند. بدین‌ترتیب، محتواهای تبلیغات رسانه‌ای نیز شکل مصرفی پیدا کرده و ماهیت رهبری و هدایت‌گری آموزنده را از کف می‌دهند.<ref> [https://www.magiran.com/paper/756665/%d8%a2%da%af%d9%87%db%8c-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%db%8c-%d9%88-%d8%a7%d8%b2-%d8%ae%d9%88%d8%af-%d8%a8%db%8c%da%af%d8%a7%d9%86%da%af%db%8c-%d8%a7%d9%86%d8%b3%d8%a7%d9%86-%d9%87%d8%a7 علیپور ملاباشی، «آگهی تبلیغاتی و ازخودبیگانگی انسان‌ها»،  1389ش، ص11.]</ref> انسان در وضعیت بازارزد‌گی، اشتهای سیری‌ناپذیری برای خرید کالا دارد؛ خانواده‌ها، ارزش‌های اخلاقی و انسانی خود را فدای ظواهر مادی کرده و هویت انسانی خود را در خرید کالاهای جدید، خانه و ماشین لوکس و پُزدادن نزد همسایگان و آشنایان معنا می‌کنند. علایق بازارزده، از تعامل انسان با تکنولوژی‌های ارتباطی و رسانه‌ای حاصل می‌شود و گرایش به خرید وسائل آرایشی، جراحی زیبایی، پوشش‌های نامناسب تحت تاثیر مدل‌های خارجی و ستاره‌های سینمایی و تلویزیونی، از ویژگی‌های اصلی ازخودبیگانگی رسانه‌ای قلمداد می‌شود.<ref>- شرف‌الدین، «مصرف‌گرایی در سبک زندگی مدرن و دینی»،  1394ش، ص9.</ref>