←اهداف و منافع
مهدی مهدوی (بحث | مشارکتها) |
مهدی مهدوی (بحث | مشارکتها) |
||
| خط ۲۳: | خط ۲۳: | ||
4. درآمدزایی و گردش اقتصادی: <ref> «بازارپردازی فرهنگی از مهم‌ترین راهبردهای پیشرفت فرهنگ کشور»، خبرگزاری ایرنا.</ref> برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا، با تولید محصولات و خدمات فرهنگی، به درآمدزایی و گردش اقتصادی چشم‌گیری دست یافته‌اند. این شیوۀ درآمدزایی تا حد زیادی، بر مبنای حقوق مالکیت معنوی است؛ برای مثال، شرکت دیزنی با ساخت پارک‌های موضوعی، پارک‌های آبی و مجوز دادن به شرکت‌های مختلف، سود هنگفتی از بازارپردازی فرهنگی و مالکیت معنوی شخصیت‌های تولیدی خود به‌دست آورده است. | 4. درآمدزایی و گردش اقتصادی: <ref> «بازارپردازی فرهنگی از مهم‌ترین راهبردهای پیشرفت فرهنگ کشور»، خبرگزاری ایرنا.</ref> برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا، با تولید محصولات و خدمات فرهنگی، به درآمدزایی و گردش اقتصادی چشم‌گیری دست یافته‌اند. این شیوۀ درآمدزایی تا حد زیادی، بر مبنای حقوق مالکیت معنوی است؛ برای مثال، شرکت دیزنی با ساخت پارک‌های موضوعی، پارک‌های آبی و مجوز دادن به شرکت‌های مختلف، سود هنگفتی از بازارپردازی فرهنگی و مالکیت معنوی شخصیت‌های تولیدی خود به‌دست آورده است. | ||
5. شخصت‌پردازی: از مهم‌ترین راهبردهای توسعۀ فعالیت‌های فرهنگی را شخصیت‌سازی و نیز توسعه و کاربردی کردن شخصیت‌ها در حوزه‌های متنوع فرهنگی می‌دانند. روایت‌ها، شخصیت‌ها و قهرمان‌های محبوب جهانی همچون فروزن، باربی، باب‌اسفنجی و بتمن، نفوذ گسترده‌ای در سبک زندگی مردم، به‌خصوص کودکان و نوجوانان دارند.<ref> «مدیریت و بازارپردازی صنایع فرهنگی، مطالعۀ تطبیقی انگلستان، کرۀ جنوبی، ژاپن و ترکیه»، 1402ش، ص9.</ref> در بازارپردازی فرهنگی محصولات و خدمات فرهنگی و هنری، برمبنای مفهوم‌سازی شخصیت، به یکدیگر گره می‌خورد.<ref> ملکی، «بازارپردازی | 5. شخصت‌پردازی: از مهم‌ترین راهبردهای توسعۀ فعالیت‌های فرهنگی را شخصیت‌سازی و نیز توسعه و کاربردی کردن شخصیت‌ها در حوزه‌های متنوع فرهنگی می‌دانند. روایت‌ها، شخصیت‌ها و قهرمان‌های محبوب جهانی همچون فروزن، باربی، باب‌اسفنجی و بتمن، نفوذ گسترده‌ای در سبک زندگی مردم، به‌خصوص کودکان و نوجوانان دارند.<ref> «مدیریت و بازارپردازی صنایع فرهنگی، مطالعۀ تطبیقی انگلستان، کرۀ جنوبی، ژاپن و ترکیه»، 1402ش، ص9.</ref> در بازارپردازی فرهنگی محصولات و خدمات فرهنگی و هنری، برمبنای مفهوم‌سازی شخصیت، به یکدیگر گره می‌خورد.<ref> ملکی، «بازارپردازی فرهنگی؛ نیمۀ پنهان درآمدزایی در صنعت سینما و انیمیشین»، وب‌سایت نمافر.</ref> بازارپردازی فرهنگی در جهان امروزی که به‌عنوان راهبردی برای توسعۀ ظرفیت‌های فرهنگی جوامع به‌شمار می‌رود، حول یک مفهوم فرهنگی یا یک شخصیت شکل می‌گیرد. ظرفیت‌های فرهنگی در جامعۀ ایران، شامل پیام‌ها و محتواهای فرهنگی است که به‌دلیل سابقۀ فرهنگی و تمدنی در ایران وجود داشته و نیز در تمامی محل‌ها و مناطق فرهنگی و بوم‌های فرهنگی ایران پخش شده و توسعه یافته است. کارشناسان بدین باورند که شخصیت‌پردازی برای مخاطب باید براساس بوم‌های فرهنگی صورت بگیرد تا هم‌ذات‌پنداری شخصیت و مخاطب، به‌درستی انجام پذیرد.<ref> «بازارپردازی فرهنگی از مهم‌ترین راهبردهای پیشرفت فرهنگ کشور»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | ||
==زنجیرۀ ارزش بازارپردازی فرهنگی== | ==زنجیرۀ ارزش بازارپردازی فرهنگی== | ||