اقتصاد هنر

اقتصاد هنر؛ از مهم‌ترین زمینه‌های اقتصاد خلاق در بخش فرهنگ و هنر.

اقتصاد هنر، شاخه‌ای از علم اقتصاد است که به مطالعۀ بازار هنر، تولید و مصرف آثار هنری، قیمت‌گذاری، ارزش‌گذاری و تاثیرات اقتصادی هنر می‌پردازد. این حوزه، همچنین، به بررسی نحوۀ تعامل هنرمندان، خریداران، فروشندگان، موزه‌ها، گالری‌ها و نهادهای مرتبط با هنر پرداخته و تاثیرات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی هنر را تحلیل می‌کند. علاوه بر آن، اقتصاد هنر در ایران، به‌عنوان بخشی از اقتصاد خلاق و فرهنگی، نقش مهمی در توسعۀ فرهنگی و اقتصادی ایران دارد.

تعریف اقتصاد هنر

براساس علم اقتصاد، هر شیئی که قابل عرضه بوده و تقاضایی برای آن وجود داشته باشد، کالایی اقتصادی محسوب می‌شود. اثر هنری نیز کالایی فرهنگی است که در عرصۀ مبادلات عرضه و تقاضا قرار می‌گیرد. در این میان، برخی هنرمندان در تولیدات هنری خود، هیچ‌گونه انگیزۀ مادی نداشته و هدفی مهم‌تر مانند کسب سرمایۀ معنوی را دنبال می‌کنند. اثر هنری به‌دلیل سرمایۀ معنوی نهفته در خود و ویژگی منحصربه‌فرد بودن، کالایی سرمایه‌ای به‌شمار می‌رود.

در گذشتۀ نه‌چندان دور، کالاانگاری اثر هنری، نوعی تحقیر و تخفیف به‌شمار می‌رفت، اما امروزه در اقتصاد هنر، کالاهای هنری و فرهنگی، واسطه‌گری و فروش آثار هنری از تعابیر رایج شده‌اند. اقتصاد هنر، شامل فعالیت‌های اقتصادی مرتبط با تولید، توزیع و مصرف کالاها و خدمات هنری است. این فعالیت‌ها شامل بازار هنر، صنایع فرهنگی، درآمدزایی هنرمندان، اشتغال در بخش هنر و تاثیرات اقتصادی هنر بر جامعه است.

مفهوم‌شناسی اقتصاد هنر، بر پایۀ داده‌ها، شاخص‌ها و واقعیت‌های اقتصادی استوار بوده و بجای مفاهیم انتزاعی، بر جنبه‌های قابل‌اندازه‌گیری و مشاهده‌پذیر متمرکز است.

پیشینۀ اقتصاد هنر

اقتصاد هنر همواره تحت تاثیر عوامل مختلفی مانند تغییرات فرهنگی، اجتماعی، سیاسی و اقتصادی قرار داشته است؛ ازجمله تغییر نقش هنرمند از صنعت‌گر و کارگر به فردی خلاق و مبتکر، تغییر نوع حمایت از حمایت مذهبی و اشرافی به حمایت سرمایه‌گذاری و بازار، توسعۀ بازار هنر از بازار محلی و محدود به بازار جهانی و گسترده، تأثیر تکنولوژی از ابزارهای دستی به استفاده از تکنولوژی‌های مدرن در تولید و بازاریابی هنر و نیز تغییر در ارزش‌گذاری از ارزش زیبایی‌شناختی صرف به ارزش سرمایه‌گذاری و اقتصادی.

اهمیت اقتصاد هنر در ایران

هنر، از تاثیرگذارترین ابزارهای ترویج فرهنگ در دنیای است و تمامی کشورها، از هنر و هنرمندان خود در حوزۀ اقتصاد هنر حمایت می‌کنند. حمایت از اقتصاد هنر در ایران نیز پررنگ است. جریان‌های فرهنگی در ایران می‌توانند با خلق آثار هنری در جامعه تاثیرگذار بوده و از تهاجم فرهنگی پیش‌گیری کنند. حمایت از اقتصاد هنر، تاثیری شگفت‌انگیز بر اشتغال‌زایی میلیون‌ها نفر در صنایع فرهنگی به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم داشته و معیشت آنها را بهبود می‌بخشد.

امروزه ارزش فرهنگ و هنر به‌عنوان منبع قدرت و خلاقیت برای جوامع به اثبات رسیده و منبع اقتصادی پویا برای توسعۀ تجارت در نظر گرفته می‌شود. ارزش افزوده، تولید ناخالص داخلی، اشتغال، آمارهای صادرات و واردات و نیز اشتغال فرهنگی ازجمله مؤلفه‌های اصلی اقتصاد هنر و فرهنگ هستند.

به‌همان‌اندازه که اقتصاد برای هنر مهم است، هنر نیز برای اقتصاد مهم است. به‌همین دلیل، امروزه، بخش زیادی از مردم در بخش‌های مختلف هنری اشتغال دارند که می‌توانند تاثیری بسزا در رشد اقتصادی کشور داشته باشند.

ویژگی‌های اقتصاد هنر در ایران

از‌جمله ویژگی‌های اقتصاد هنر در ایران، عبارت است از:

تنوع و اصالت: مزیت رقابتی مهمی برای آثار هنری ایرانی در بازار بین‌المللی است.

بازنمایی فرهنگ و هویت: هنر در ایران، بخشی از فرهنگ و هویت ملی را بازنمایی می‌کند.

اثرپذیری از مسائل فرهنگی و اجتماعی: اعتقادات و نگرش‌ها بر اقتصاد هنر در ایران تاثیرگذار است.

چالش‌های بازاریابی: عدم آشنایی با روش‌های نوین بازاریابی، نبود برندسازی مناسب و مشکلات صادرات، از مهم‌ترین چالش‌های این حوزه هستند.

ابعاد اقتصاد هنر در سبک زندگی

در سبک زندگی، اقتصاد هنر، به‌صورت عینی در رفتارها و الگوهای مصرف افراد حضور یافته و شامل ابعاد زیر است:

مصرف هنری

خرید آثار هنری (خرید تابلوهای نقاشی، مجسمه‌ها و صنایع دستی به‌عنوان بخشی از سبک زندگی افراد متمول یا علاقه‌مند به دنیای هنر)؛ شرکت در رویدادهای فرهنگی (هزینه کردن برای بلیط کنسرت‌ها، تئاتر، نمایشگاه‌ها و موزه‌ها به‌عنوان بخشی از الگوی مصرف فرهنگی)؛ خرید محصولات فرهنگی (خرید کتاب، موسیقی و فیلم).

سرمایه گذاری در هنر

هنر به‌عنوان دارایی (برخی افراد آثار هنری را به‌عنوان یک دارایی با ارزش اقتصادی خریداری می‌کنند که ممکن است در طول زمان، افزایش ارزش داشته و به‌عنوان کالای سرمایه‌گذاریِ سودآور عمل کنند)؛ بازار هنر (قیمت‌گذاری آثار هنری در حراجی‌ها و گالری‌ها نشان‌دهندۀ ارزش اقتصادی هنر بوده که به‌صورت عینی قابل رصد و تحلیل هستند).

اشتغال در بخش هنر

هنرمندان، طراحان، موزیسین‌ها و بازیگران به‌صورت مستقیم در این بخش مشغول به‌کار بوده و درآمدزایی آنها، بخشی از اقتصاد هنر را تشکیل می‌دهد. صنایعی مانند سینما، موسیقی، تبلیغات و طراحی گرافیک نیز به‌صورت عینی به اقتصاد هنر مرتبط بوده و بر سبک زندگی افراد تاثیرگذار هستند.

تاثیرات اقتصادی هنر بر جامعه

توسعۀ گردشگری (جاذبه‌های هنری مانند موزه‌ها، بناهای تاریخی و جشنواره‌های هنری، گردشگران را جذب کرده و به رشد اقتصادی جامعه کمک می‌کند)؛ ارزش افزوده فرهنگی (هنر به‌عنوان بخشی از صنایع خلاق، ارزش افزودۀ اقتصادی ایجاد کرده و بر سبک زندگی افراد تاثیر می‌گذارد).

تاثیر اقتصاد هنر بر سبک زندگی

الگوهای مصرف: افراد با درآمدهای بالاتر، تمایل بیشتری به خرید آثار هنری و شرکت در رویدادهای فرهنگی دارند. این رفتارها، بخشی از سبک زندگی آنها را شکل می‌دهد.

هویت اجتماعی: مصرف هنر می‌تواند به‌عنوان نشان دهندۀ طبقۀ اجتماعی یا فرهنگی افراد عمل کند؛ برای مثال، خرید آثار هنری گران‌قیمت ممکن است نشان دهندۀ تعلق به طبقۀ مرفه باشد.

تغییرات در سبک زندگی: با گسترش دسترسی به محصولات فرهنگی و هنری، سبک زندگی افراد نیز تغییر می‌کند؛ برای مثال، افزایش تماشای فیلم‌ها و سریال‌ها، بجای رفتن به سینما، نشان‌دهندۀ تغییر در الگوهای مصرف هنری است.

ارتباط میان اقتصاد و هنر در سبک زندگی ایرانیان

در سبک زندگی ایرانیان، ارتباطی عمیق و تنگاتنگ میان اقتصاد و هنر برقرار است. این ارتباط، در طول تاریخ ایران، به‌اشکال مختلفی نمود یافته است.

هنر به‌عنوان منبع درآمد

• هنرهای سنتی مانند قالی‌بافی، سفالگری و خاتم‌کاری، نه‌تنها بخشی از فرهنگ و هویت ایرانی بوده بلکه به‌عنوان منبع درآمد برای بسیاری از خانواده‌ها و جوامع محلی عمل کرده است. صنایع دستی ایرانی، در طول تاریخ، همواره به‌دلیل کیفیت و زیبایی، در بازارهای داخلی و خارجی مورد توجه بوده و به اقتصاد خانواده‌ها و در نهایت، اقتصاد ملی کمک کرده‌اند.
• هنرمندان و پیشه‌وران ایرانی، در بیشتر مواقع، از طریق فروش آثار هنری خود امرار معاش می‌کرده‌اند. این موضوع، در شهرهایی مانند اصفهان، شیراز و تبریز که به‌عنوان مراکز هنری و فرهنگی شناخته شده بودند، رونق داشته است.

اقتصاد به‌عنوان حامی هنر

• در طول تاریخ، حکومت‌ها و دربارهای ایرانی همواره از هنر حمایت کرده‌اند. این حمایت‌ها شامل سفارش‌های هنری، ساخت بناهای تاریخی، تزیین کاخ‌ها و مساجد و حمایت از هنرمندان بوده است. این اقدامات نه‌تنها به رشد هنر کمک کرده بلکه به ایجاد اشتغال و رونق اقتصادی نیز منجر شده است.
• بازارهای سنتی ایران، به‌عنوان مراکزی برای عرضه و فروش محصولات هنری و صنایع دستی عمل کرده و نه‌تنها به اقتصاد محلی کمک کرده بلکه به‌عنوان مراکزی برای تبادل فرهنگی و هنری شناخته می‌شدند.

هنر به‌عنوان نماد هویت و فرهنگ

• فرش ایرانی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین نمادهای هنر و فرهنگ ایران، نقش مهمی در اقتصاد کشور داشته است. فرش‌های ایرانی به‌دلیل طراحی‌های پیچیده و کیفیت بالای خود، در سراسر جهان شناخته شده و به‌عنوان کالایی ارزشمند در تجارت بین‌المللی مطرح بوده‌اند.
• هنر معماری ایرانی که در بناهایی مانند مساجد، کاخ‌ها و باغ‌ها تجلی یافته، نه‌تنها به‌عنوان نمادی از هویت فرهنگی ایران شناخته می‌شود بلکه به‌عنوان جاذبه‌های گردشگری نیز به اقتصاد کشور کمک کرده‌اند.

ارتباط هنر و اقتصاد در زندگی روزمره

• در مراسم و جشن‌های ایرانی، هنرهایی مانند موسیقی، رقص و تزئینات، نقش مهمی ایفا کرده‌اند. این هنرها، علاوه بر رونق غنای فرهنگی، به ایجاد فرصت‌های شغلی و درآمدزایی نیز منجر شده‌اند.
• صنایع دستی و هنرهای سنتی ایرانی به‌عنوان بخشی از جاذبه‌های گردشگری، نقش پررنگی در اقتصاد کشور ایفا می‌کنند. گردشگران داخلی و خارجی با خرید صنایع دستی و بازدید از آثار هنری، به رونق اقتصاد هنر و در نهایت، اقتصاد ایران کمک کرده‌اند.

اقتصاد هنرِ اسلامی- ایرانی

اقتصاد هنر ایرانی- اسلامی، چگونگی تولید، توزیع و مصرف آثاری را بررسی می‌کند که ریشه در فرهنگ ایرانی و آموزه‌های اسلامی دارد. کارشناسان نقطه عطف مدیریت فرهنگی ایران، در سال‌های اخیر را توجه به سنت‌های دیرینۀ تاریخی کشور دانسته و بر این باورند که آنها، درصدد همگانی کردن هنر در ایرانِ اسلامی هستند.

در این رویکرد نوین، هدف، فراهم کردن شرایط برای دسترسی تمامی مردم به تولیدات هنری و آثاری است که به فرهنگ فاخر ایرانی- اسلامی تعلق دارند. این رویکرد، توسعۀ همکاری با فعالین فرهنگی و اقتصادی را در پی داشته و نیز به رونق بازار و اقتصاد هنرهای ایرانی- اسلامی کمک شایانی خواهد کرد.

از این‌رو کارشناسان تاکید دارند که هنرهای هویت‌بنیان و اصالت‌محور، به‌عنوان مهم‌ترین منابع اقتصاد فرهنگی کشور ایران باید به‌گونه‌ای در جامعه معرفی و ارائه شوند که علاوه بر ترویج فرهنگی، ارزش افزودۀ اقتصادی نیز به‌همراه داشته باشند. زمانی‌که در بستر فرهنگی، کار اقتصادی صورت می‌گیرد، فرهنگ رشد می‌کند.

ایرانِ اسلامی، منابع سرشار و پتانسیل فراوانی برای توسعۀ اقتصادی دارد؛ اما توسعۀ اقتصاد هنرهای ایرانی و اسلامی، نیازمند حمایت دولت و سیاست‌گذاران است تا در نهایت به رشد اقتصادی ایران منجر شود.

امروزه، با توجه به استقبال بین‌المللی از هنرهای ایرانی و اسلامی، توسعه و صادرات آنها می‌تواند به افزایش درآمدهای فرهنگی و هنری در کشور کمک کرده و در ترویج فرهنگ ایرانی‌- اسلامی نیز تاثیرگذار باشد.

منابع

• ادیبی، ندا و قاسم‌خانی، حسین، «بررسی تاثیرات اقتصاد هنر بر نقاشی‌های دهۀ 80 و 90 ایران»، کنفرانس بین‌المللی زبان، ادبیات، تاریخ و تمدن، دورۀ 4، 1399ش.
• «اقتصاد هنر؛ مفهومی ضروری برای خلق ثروت و جهش تولید»، وب‌سایت راسخون، تاریخ بارگزاری: 14 اردیبهشت 1399ش.
• «بررسی اقتصاد هنر در ایران و اهمیت آن»، وب‌سایت هنر ایران، تاریخ بارگزاری: 2 اسفند 1400ش.
• کاظمی دولابی، محبوبه، «توسعه و ترویج هنرهای ایرانی و اسلامی در بستر اقتصاد»، خبرگزاری ایران، تاریخ بازدید: 24 دی 1403ش.
• فاتح‌راد، غزل و محمدی‌ها، پریا، «تبیین و تحلیل اقتصاد هنر (موسیقی)»، اولین همایش ملی اقتصاد خلاق دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب، 1395ش.
• «همگانی کردن هنر و توجه ویژه به اقتصاد هنر ایرانی اسلامی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی، تاریخ بارگزاری: 14 شهریور 1402ش.